Le marketing en 2019 : les 5 tendances que WSI prévoit

Faisons tout d'abord un retour rapide sur les pronostics 2018 de WSI :

• L’intelligence artificielle sera propulsée par le marketing digital  
• Les assistants numériques intelligents et les chatbots deviennent des produits courants
• Les spécialistes du marketing commencent à créer du contenu en réalité augmentée
• Le marketing d'influence maintient son emprise   
• Davantage de marques investissent dans l'amélioration de l'expérience client
  

Les pronostics de l'année passée n’étaient pas si mal que ça : seule l'amélioration de l'expérience client est restée un vœu pieu de la part de WSI.

Les bonnes prévisions de 2018 sont donc une bonne raison de plus pour se lancer dans ce que nous voyons pour l'avenir du marketing en 2019 :

Cette tendance, amorcée il y a 3 ans, est directement imputable à Google, qui a commencé à répondre aux recherches des appareils mobiles directement dans ses résultats de recherche. Et elle ne semble pas près de s’arrêter, notamment pour les recherches sur mobile : au troisième trimestre 2018, le « zéro clic » atteint les 62 %.

Ignorer l'importance du fait que les chercheurs cliquent moins souvent sur les résultats de recherche, c'est se laisser totalement distancer.

Nous avons écrit sur les raisons pour lesquelles vous devez vous préoccuper du référencement naturel, et en 2019, nous prédisons que le "Optimisation du Référencement dans les Résultats de Recherche" (On-SERP SEO) deviendra le dernier mot à la mode dans le monde du marketing.

C’est l'optimisation de tout le contenu des pages des résultats de recherche que vous pouvez contrôler ou influencer d'une manière ou d'une autre. Traditionnellement, les méta-titres et les méta-descriptions étaient les principaux contenus que les moteurs de recherche et les spécialistes du marketing de contenu pouvaient contrôler sur les résultats de recherche, mais cela a changé lorsque sont apparus des extraits vedettes (featured snippets), qui sontdes résultats de recherche organiques dont Google améliore l’apparence, puis les place dans la position la plus importante dans les résultats de recherche (la position zéro) - oui, au-dessus des résultats #1 !

Nous sommes surpris que de plus en plus de gens ne parlent pas de l'ampleur de l'évolution des résultats de recherche, ou s'inquiètent de la vitesse à laquelle les clics réels diminuent.

Si la tendance se poursuit comme nous l'attendons, les entreprises qui trouvent un moyen de faire un référencement différenciant sur les pages de résultats de recherche seront les grands gagnants.

Celui que nous attendons est SparkToro, une entreprise qui déclare son objectif comme suit :

« Notre mission est de faciliter la découverte des sites Web, des blogs, des podcasts, des comptes sociaux et des publications qui atteignent votre public. »

SparkToro est élaboré pour vous aider à :

• Faire une recherche (avec des mots-clés, un site web, une publication ou un compte social) et obtenir des résultats qui peuvent être facilement filtrés ou triés par des critères particuliers.
• Voir les métriques qui vous permettent de trier avec précision par engagement réel (ex : le nombre moyen de clics d'un lien partagé par les lecteurs d'un compte plutôt que le nombre de suiveurs sur Twitter, qui est beaucoup moins utile)
• Créer des listes de publications/comptes que vous pouvez surveiller, suivre les mentions concurrentes ou connexes, et obtenir des avis et des suggestions si une nouvelle publication ou une personne gagne en popularité auprès de votre public cible.

Cela semble non seulement un outil indispensable, mais aussi un outil absolument fantastique. Nous sommes impatients de l'utiliser !

Avec l'augmentation (et l'amélioration considérable) du nombre de enceintes intelligentes et d'assistants numériques, l'utilisation de la recherche vocale est de plus en plus répandue. Et oui, vous l'avez deviné - la recherche vocale est une cause de la baisse du taux de clics sur les résultats de recherche. Le contenu optimisé pour la recherche vocale surpassera celui qui ne l'est pas en 2019 et au-delà.

Cette prédiction est liée à la fois au numéro 1 et au numéro 4. Vous savez déjà que la vidéo est un excellent moyen de booster vos campagnes de marketing. Les spécialistes du marketing savent également que Google proposera toujours des vidéos sur les résultats de recherche, ce qui est logique puisque Google possède YouTube. Non pas que la vidéo ne gagnerait pas en popularité de toute façon, mais il est bon de savoir que la vidéo ne va pas prendre un coup malgré Google qui essaie activement de diminuer le nombre de clics sur les résultats de recherche.

Quant à la vidéo qui est favorisée par la recherche vocale, c'est déjà le cas sur les smartphones et les tablettes. Mais lorsque les enceintes connectées avec écrans commenceront à toucher le marketing, l'impact sera encore plus prononcé.

C'est tout pour les prévisions de WSI pour l'avenir du marketing en 2019 et au-delà !

Pour cette année 2019, nous ne souhaitons que le meilleur pour tous nos amis, lecteurs, clients et partenaires ! À une année record en 2019 !